Paris, le 22 mars 2011

Distributeurs, annonceurs et prestataires se mobilisent pour mettre en place la première mesure d’audience du courrier publicitaire (courrier adressé et imprimés publicitaires).

BALmétrie est un Groupement d’Intérêt Economique (GIE) qui rassemble La Poste, MEDIAPOST, MEDIAPOST Publicité, Adrexo, le SNCD (Syndicat National de la Communication Directe), l’OHM (Observatoire du Hors Media) et le CRTM (Club de Recherche Tous Médias)

Le développement des médias numériques a fortement bouleversé les frontières médias/hors médias au point de rendre obsolètes les classifications et approches en silo. Avec la création du GIE BALmétrie, un pas supplémentaire est franchi vers une reconnaissance du courrier publicitaire en tant que média à part entière, disposant de sa propre mesure d’audience à l’instar de tous les autres médias.

Un appel d’offre vient d’être lancé auprès de cinq instituts référents dans le domaine de l’audience pour construire cette mesure. Le choix de la méthodologie et de l’institut sera connu début mai. A noter que le CESP sera chargé de valider la méthodologie retenue et accompagnera BALmétrie tout au long du processus d’installation de cette nouvelle mesure.

Les initiateurs du projet ont souhaité d’emblée associer l’ensemble des acteurs du marché, utilisateurs ou prestataires, afin de garantir transparence et objectivité des résultats de cette mesure d’audience. Ainsi, les administrateurs de BALmétrie sont :

-      Eric Trousset, DGA Etudes et Marketing de MEDIAPOST Publicité,

-      Pascal Gadroit, Directeur Général de MEDIAPOST Publicité,

-      Roland André, Directeur des Partenariats de MEDIAPOST Publicité,

-      Sylvie Joseph, Directrice Marketing et Innovation et Relation Client du Courrier - La Poste,

-      Céline Baumann, Directrice Communication Commerciale du Courrier – La Poste,

-      Sophie-Noëlle Nemo, DGA Stratégie, Communication et Développement Durable de MEDIAPOST,

-      Philippe Bourriot, DGA Marketing et Innovations de MEDIAPOST,

-      Philippe Thomas, Directeur Marketing et Qualité d’Adrexo,

-      Didier Farge, Président du SNCD,

-      Dominique Scalia, Président de l’OHM,

-      Didier Beauclair, Vice Président du CRTM et Directeur des Médias de l’UDA,

-      Jean-Marc Orhan, Directeur Général de Territoires/Vivaki.

Eric Trousset, DGA Etudes et Marketing de MEDIAPOST Publicité, a été élu Président du GIE BALmétrie.

Les objectifs de BALmétrie : valoriser la puissance et l’affinité des campagnes courrier, la complémentarité cross-média, démontrer la modernité et l’attractivité du media auprès des consommateurs et donner au courrier publicitaire un attribut supplémentaire pour être reconnu en tant que media.

Les résultats de la première mesure d’audience du courrier publicitaire devraient être présentés fin 2011.

A propos de MEDIAPOST Publicité

MEDIAPOST Publicité est la régie dédiée à la promotion de l’ensemble des supports Home Media (courrier adressé, imprimé publicitaire, e-mail, SMS). MEDIAPOST Publicité promeut leur intégration dans les stratégies média des annonceurs et propose des packages et des offres sur mesure pour favoriser l’intégration des offres et services du Média Courrier en synergie avec l’ensemble des autres medias. Partenaire des agences et des annonceurs, MEDIAPOST Publicité développe également des études et outils de mesure (audience, efficacité..). MEDIAPOST Publicité est une société du groupe La Poste.

Pour en savoir plus : www.mediapost-publicite.fr

A propos de MEDIAPOST

Spécialiste du marketing relationnel, MEDIAPOST est le leader de la distribution ciblée d’imprimés publicitaires en boîtes aux lettres. Elle déploie une expertise globale de la relation client afin de proposer aux annonceurs un accompagnement à chaque étape de leur démarche de communication : réflexion stratégique et ciblage (études géomarketing), choix du média (imprimé ou courrier publicitaire, e-mailing), location de fichiers d'adresses qualifiées, prestation de traitement de fichiers, CRM et Business Intelligence. MEDIAPOST emploie 13 000 salariés en France et est présente en Espagne, au Portugal et en Roumanie. L’entreprise réalise un chiffre d’affaires de 448 millions d’euros. MEDIAPOST est une société du groupe La Poste.

Pour en savoir plus : www.mediapost.fr

A propos de La Poste

Société anonyme à capitaux 100% publics depuis le 1^er mars 2010, La Poste est un modèle original de groupe multi-métiers structuré autour de 4 activités : le Courrier, le Colis/Express, La Banque Postale et l’Enseigne La Poste. Chaque année, les 17000 points de contact de La Poste accueillent 45 millions de clients particuliers et 3,5 millions de clients entreprises. L’appareil industriel de La Poste lui permet de traiter et d’acheminer 26 milliards d’objets par an. En 2009, le groupe La Poste a réalisé un chiffre d’affaires de 20,5 milliards d’euros et employé plus de 287000 collaborateurs. A l’horizon 2015, La Poste a pour ambition de devenir un leader européen dans les services de proximité postaux et financiers. Fidèle à ses valeurs et à ses missions de service public, fort de l’engagement de l’ensemble des postiers, le groupe La Poste veut être une référence de la modernité publique.

Pour en savoir plus : www.laposte.fr

A propos d’Adrexo

Filiale du groupe Spir Communication, ADREXO est le 1er opérateur privé français de distribution d’imprimés et de livraison de colis. Sous la marque ADREXO Pub, l’entreprise distribue en boîtes à lettres des journaux et magazines gratuits, catalogues, annuaires, ainsi que des imprimés publicitaires. Adrexo Pub est utilisé chaque semaine par plus de 24 000 annonceurs : secteurs de la grande distribution alimentaire, des grandes surfaces spécialisées, du petit commerce sous enseigne nationale, des marques de grande consommation, de l’immobilier, de l’automobile et de l’assurance.

Sous la marque ADREXO Colis, ADREXO livre à domicile des colis pour les entreprises émettrices de colis vers les particuliers.  ADREXO emploie plus de 1 000 collaborateurs permanents et près de 23 000 distributeurs salariés répartis dans les 250 centres de distribution de son réseau national couvrant 25.1 millions de boîtes à lettres recensées et qualifiées. Le chiffre d’affaires 2010 d’ADREXO s’est élevé à 317M€.

Pour en savoir plus : www.adrexo.fr

A propos du SNCD

Le Syndicat National de la Communication Directe est l’organisation professionnelle des experts de la communication directe multicanal et de la relation client. Depuis 1933, il aide ses membres à se positionner face aux évolutions du marché. Le SNCD définit le cadre et les usages des métiers de la communication directe qu’il contribue ainsi à valoriser. Aujourd’hui, 130 acteurs de la communication directe parmi lesquels des acteurs du Datamining, des études, du traitement et de la qualité de la donnée, du CRM et de l’e-CRM, de la conquête et de la fidélisation, du ciblage et de la personnalisation, des métiers du courrier, de l’E-mailing, des medias adressables et du multicanal… ont choisi de proposer leurs services dans le respect de la déontologie et des usages de la profession en devenant membres actifs du SNCD.

Pour en savoir plus : www.sncd.org

A propos de l’OHM

L’OHM est une association regroupant les acteurs de la communication globale en France. Les adhérents de l’OHM sont des acteurs du print, du web, des annonceurs et des partenaires associatifs. Ils représentent plus de 35% des investissements marketing et communication en France (*).

L’OHM a 3 objectifs majeurs :

1.     Décloisonner les métiers de la filière de manière à favoriser la création de valeur.

2.     Favoriser les échanges indispensables entre prescripteurs et producteurs autour des enjeux stratégiques, économiques, technologiques de la communication 360°.

3.     Contribuer à l’optimisation des budgets des annonceurs.

 (*) : sur  la base  de 30 milliards d’euros investis chaque année – source IREP 2009-

Pour en savoir plus : www.observatoirehorsmedia.com

A propos du CRTM

Créé en 1988, le Club de Recherche Tous Médias est un GIE qui réunit les principales agences médias (Carat, Group M, Havas Media France, OMG, UM et Vivaki), et l’Union des Annonceurs. Sa vocation est de faire progresser les connaissances en matière de médias et plus particulièrement d’être partie prenante de l’élaboration, de la gestion et de l’animation des mesures d’audience de référence des médias publicitaires. C’est à ce titre que le CRTM détient collectivement un tiers du capital de Médiamétrie et qu’il est actionnaire d’Audipresse et d’Affimétrie et membre de leurs instances dirigeantes. Le partenariat noué au sein de ces organismes fonctionne sous le signe d’une exigence partagée de rigueur et de fiabilité des mesures d’audience. Daniel Saada, président de Vivaki, préside le CRTM depuis 2008.

Contacts presse :